איגוד השיווק האמריקאי מגדיר את המנוח שיווק כ: פעילויות וכלל הגורמים והתהליכים אשר יוצרים, מתקשרים, וממירים הצעות שיש להן ערך לצרכנים, לקוחות, שותפים ולחברה בכללותה. במבט ראשון ההגדרה ניראת אולי מסורבלת, אבל אם מתעמקים בה קצת רואים שהיא למעשה פורסת בפנינו את תוכנית שיווק, כלומר את תוכנית העבודה שלנו. אז איך בונים תוכנית שיווק? נבחן את […]